Mis teeb iPhone nii kordumatult ihaldusväärseks?

Nutitelefonidest on saanud meie elu keskne sõlmpunkt: need ühendavad meid sõprade ja perega, aitavad meil oma elu korraldada, pakuvad meile uudiseid ja meelelahutust ning jäädvustavad meie mälestusi. Ja kuigi täna on turg üle ujutatud seadmetega, mis suudavad kõiki neid ülesandeid edukalt teha, on ühte, mida eelistab igaüks teismelistest peadirektoriteni - iPhone. Apple'i nutitelefonide kasutamine on osariikides nii laialt levinud, iPhone on muutunud üldkasutatavaks nimeks nagu Sharpie või Kleenex. See on toode, mis eraldas nutitelefonide turu kaheks - iPhone ja kõik muu. Kuidas Apple selle saavutas ja miks nii paljud inimesed seda tahavad, isegi kui nad seda ei vaja? Noh, proovigem asjad lahku lüüa.

Apple'i kaubamärk

Hate it or love it, Apple on üks võimsamaid kaubamärke maailmas ja kuigi selle praegune ülemaailmne edu on suuresti tänu nutitelefonidele, oli ettevõte tuntud ja meeldis juba ammu enne esimese iPhone'i väljaandmist 2007. aastal. Apple & rsquo; s iPod oli mp3-mängija, mis sai alguse muusika liikvel olles. Vahepeal võib Apple'i lauaarvuteid leida kõikjalt, alates lastest & rsquo; magamistubadest ülikooli arvutilaboritesse ja nende MacBooke kasutati võrdselt ärikohtumistel ja kolledži loengutel.
Kuigi inimesed kasutavad Apple'i tooteid oma omaduste tõttu, oli suur põhjus, miks nad valisid Apple'i, ettevõtte turunduse tõttu. Apple'i reklaamides kuvatakse alati lahedaid, trendikaid, rahulikke inimesi ja rõhutatakse, kui lihtne on nende toodetega kõik. Kes seda ei tahaks, eks? Lisaks reklaamidele kasutab Apple oma kaubamärgi tuntuse suurendamiseks muid meetodeid. Ettevõte annab tele- ja filmitootmisettevõtetele tasuta tooteid, mida filmimise ajal kasutada, muutes need ekraanil rohkem kui tegelikus elus. Apple pakub ka hariduslikel eesmärkidel allahindlusi. Ülikoolid, nende töötajad ja üliõpilased saavad neid kasutada, mis annab Apple'ile ka suure osa sellest turust.

Siis on veel Apple'i poed. Ettevõtte templid, nagu neile sageli viidatakse, järgivad kaubamärgi puhast ja minimalistlikku esteetikat ning nende disain on nii selge, et Apple'il on isegi mõned kaupluste elemendid.
Kõigi nende elementide kombinatsioon tähendas seda, et iPhone tekkis juba niigi eduka pere osana. See andis küll lendava stardi, kuid ülejäänud teekond eduni kulges iseenesest.

Apple'i ökosüsteem

Üks iPhone'i parimatest omadustest on selle sujuv integreerimine Apple'i ökosüsteemiga. Kuigi seda nimetatakse sageli müüriga aiaks, kuna Apple seda rangelt kontrollib, võimaldab rangelt kontrollitud ökosüsteem ka tarkvara paremat optimeerimist ja kasutusmugavust. Kasutajad, kes tuginevad Apple'i isiklikuks kasutamiseks mõeldud toodetele, saavad seadmetevahelises koostöös suhteliselt vaevatu kogemuse.
See Apple'i toodete kombinatsioon on levinud kodumajapidamistes kogu Ameerika Ühendriikides
Apple'i keskkonna piiravus laieneb konkreetsele kasutajale. Sellised programmid nagu Apple iMessage võivad luua eraldatuse iPhone'i kasutajate ja nende Androidi kasutavate eakaaslaste vahel. Pole harvad juhtumid, kus inimesed jätkavad iPhone'i kasutamist meeskonnana püsimisel & ldquo; sinise tekstimulliga & rdquo; ja vältige grupi võrgusuhtlusest väljajäämist.
Iga Apple'i toote ostmisel kinnistuvad nad üha enam Apple'i ökosüsteemi. Isegi kui mõni teine ​​tootja laseb välja parema toote, olgu see nutitelefon või nutikell, on Apple'i kasutajatel vähem tõenäoline, et nad vahetavad, sest nad kaotavad oma teiste toodetega integreerimise.

IPhone kui seade

Kuigi algne iPhone ei olnud esimene puutetundliku ekraaniga seade, siis see oli esimene, mis muutis ühe intuitiivse ja lihtsa kasutamise. Asjad, mis on nutitelefonides muutunud tavaliseks, nagu kiire lehe allapoole kerimine ühe kiire pühkimisega ja avamiseks libistamine, võeti kõigepealt kasutusele iPhone. Apple pani inimesi oma telefone kasutama ka siis, kui see oli lihtsalt nende kasutamise huvides ja paljude jaoks oli selle saamine & ndquo; tulevik on käes & rdquo; hetk.
Muidugi on Apple aastate jooksul välja lasknud iPhone'i mudeleid oma tugevate ja nõrkade külgedega, kuid üldiselt on need olnud kooskõlas pakutuga. Esiteks on see luksuslik tunne. Kui hoiate seda käes, saate öelda, et see on esmaklassiline toode. See on hästi ehitatud, kasutades kvaliteetseid materjale ja elegantse disainiga.

Kuid see pole kõik välimus. Tänu oma tippkomponentidele pakub see suurepärast jõudlust ka nõudlikumate ülesannete, näiteks mängude korral. Nutitelefoni kaamerate osas on iPhone alati see, mida konkurendid üritavad ületada (ja mõnikord ka teevad). iPhone kipub mobiilsideturul suundumusi määrama ja selle kujundust kopeerivad sageli teised kaubamärgid. Niisiis, kui rühmal inimestel on telefonid laual, siis kui ühel inimesel on iPhone XS, teisel aga jube sarnase välimusega Asus ZenFone 5, siis kumb on alateadlikult sotsiaalsel redelil kõrgemal? Jah, see on madal, kuid see ei muuda seda vähem tõsi.

Lisahind

Muidugi on selle kõige jaoks hind. Apple'i seadmed on alati olnud hinnaspektri kõrgemas otsas ja kui tänapäeval on enamikul selle konkurentidest nutitelefonide turul sarnase hinnaga seadmed, siis alateadlikult arvavad inimesed endiselt & kdquo; kallid & rdquo; kui nad näevad uusimat iPhone'i rohkem kui ühtegi teist lipulaeva. Ka Apple ei hakka sellest terminist kõrvale hoidma, tegelikult nimetab ta madalaima hinnaga mudeleid & ldquo; kõige odavamateks & rdquo; lihtsalt selleks, et vältida sõna & ldquo; odav & rdquo; ühendatud Apple'i kaubamärgiga. iPhone'e müüakse kõrgeima kasumimarginaaliga ja ettevõttel on rohkem kui hea meel asju nii hoida. Inimesed tajuvad tooteid sageli kõrgema hinna alusel kõrgema kvaliteediga. Ja osariikides, kus & # 39; s Jonesidega sammu pidades & ldquo; on asi, uusima iPhone'i olemasolu tähendab, et olete nutitelefonide osas parim koer.

& Ldquo; lahe & rdquo; faktor

Seda mõistatuse elementi on raske ühe sõnaga kirjeldada, kuid see on iPhone'i kaebuse üks peamisi panustajaid. Kuigi Apple on teinud palju pingutusi (ja raha) selle X-faktori õitsenguks tingimuste loomiseks, ületab see aastate jooksul ilmnenud mistahes turundusguru kõige metsikumaid unistusi.
Me räägime kuulsuste, näitlejate, muusikute, sportlaste ja igasuguste inimeste avalikkuses laialdasest kasutamisest iPhone'is. Neid saab paparatsofotodel kasutada iPhone'ide abil, mainida intervjuude käigus ja postitada neist sotsiaalmeediasse. Oleme kõik näinud DJ sülearvuti tagaküljel helendavat Apple'i logo või iMaci, kus meie lemmik YouTuber oma videoid redigeerib. See on kindel kihlvedu, et nad kasutavad igapäevase draiverina ka iPhone'i. Apple on muutunud mitte ainult loomingulise tüübi, vaid ka sportliku, ärile orienteeritud kaubamärgi kaubamärgiks. Kõigi nende seas on tavaline see, et kui me neist teame, tähendab see, et nad on milleski edukad ja see annab iPhone'ile & bdquo; laheduse & rdquo; aura.
Mõnikord ei piisa ühest MacBookist lihtsalt
Ja kuigi paljud inimesed arvavad, et kuulsustel on suurem mõju kui peaks, matkides seda, mida päeva vägevad teevad, on olnud alates sellest ajast, kui esimesed koopainimesed panid tüki loomanahka vöökohta (spekulatsioon). Ja kui mõnda kuulsat inimest näevad kasutavat iPhone'i, pole see mitte ainult Apple'i tasuta reklaamimine, vaid ka populaarse inimese ja tema fännide ühenduspunkt.
Kuigi näeme ka seda, et kuulsused sõidavad Lamborghinisega ja kannavad Louis Vuittoni kotte ringi, on need asjad, mida enamik inimesi endale lubada ei saa. Aga nutitelefon? Kõigil on nutitelefon niikuinii, nii et kui on aeg seda osta, siis miks mitte kulutada kuus veel 20 dollarit ja teil on sama iPhone kui teie lemmikstaaril! Muidugi on sellel ka tipptasemel riistvara ja suurepärased võrdlusnäitajad, kuid on tõenäoline, et enamik inimesi ei jõuaks selle täieliku potentsiaali kasutamiseni. Seal on põhjus, miks inimesed naljaga pooleks kutsuvad iPhone X-i $ 1000 Facebooki masinaks.
Kui järele mõelda, on nutitelefon üks väheseid mittetarbitavaid tooteid, mille rikkad ja kuulsad saavad samadest kohtadest nagu teie. IPhone'i omamine on nutitelefoni ekvivalent kooli sööklas laheda laste laua taga istumisele, välja arvatud see, et takistus pole mitte teie jahedus, vaid tasku sügavus.

IPhone'i kinnisidee

See toob kaasa imeliku nähtuse, kus inimesed, kelle jaoks iPhone on ilmselgelt väljaspool nende hinnaskaala, toovad ohvreid, et neil oleks Apple'i uusim seade. Mõnele tehnoloogiale jõudmine, et end paremaks muuta, võib mõnele naeruväärne tunduda, kuid meelt saab hõlpsasti petta ja inimestel võib tõesti parem olla, kui neil on iPhone, kus kiirnuudleid süües mängida. Elud keerlevad täna nutitelefonide ümber nii palju, et kallis seade võib olla oaas, kuhu lähed, et ajutiselt oma hädade eest põgeneda. Ja mis oleks parem viis kuulsate Instagrami puhkusepiltide sirvimiseks kui samas telefonis, mida nad pildistamiseks kasutasid?
Midagi veelgi raskemini seletatavat on read Apple'i poodide ees. Inimesed veedavad mõnikord mitu päeva enne uusima iPhone'i väljaandmist tänaval telkides, et saada see mõni päev varem kui siis, kui nad oleksid selle veebis tellinud. See sarnaneb rohkem uue Tähesõdade filmi väljaandmisega kui igal aastal toimuva seadme turule toomisega.
Miks tellida mugavalt oma kodust, kui saate välja minna ja tunde külma käes oodata?
Seda kultusetaolist lojaalsust ei saa saavutada üksnes turunduse abil. Ja see ei saa ka midagi riistvara tehnilist kirjeldust käivitada. Nüüd suudavad Android-telefonid sobida iPhone'i mõõdetavate omadustega või ületada neid, kuid & bdquo; lahe & rdquo; tegur kaalub endiselt Apple'i kasuks tugevalt. Kõigi tegurite kombinatsioon, millest me rääkisime, on muutnud Apple'i mitte ainult tehnoloogiaettevõtteks: nüüd on see lähemal elustiiliettevõttele, kes müüb selle elustiili toetamiseks tehnoloogiatooteid. Selle loodud tugev kliendibaas võimaldab neil mitte ainult rahalist kasu lõigata, vaid ka pääseda asjadest, mille eest teised tootjad kalliks maksaksid. Inimesed kaitsevad Apple'i, mõnikord ebaloogiliselt, mitte sellepärast, et see oleks nende nutitelefoni kaubamärk, vaid seetõttu, et see on hõim, kuhu nad kuuluvad. Ja rünnak nende hõimu vastu on rünnak nende vastu.
Muidugi on asjade Androidi poolel ka tugevad brändikogukonnad: lisaks Samsungile on Hiina kaubamärkidel Xiaomi ja OnePlus kõige pühendunumad kasutajad. Erinevus seisneb selles, et nende jaoks on see pigem selles, mida seade funktsionaalselt teha saab, mitte sellest, mida see ühiskonnas esindab.
Apple vs Samsungi väitlust õhutavad pidevalt kaubamärkide fännid
Millal nutitelefonid meie elus selliseks teguriks said, on raske täpselt kindlaks teha, kuid tänu nende kasulikkusele ja suhteliselt lühikesele elueale on telefoni ostmine muutunud üheks olulisemaks ostuotsuseks, mida inimesed teevad. Ja tegurid, mida selle otsuse tegemisel arvesse võetakse, võivad olla nii erinevad, et nutitelefoni eelistuste erinevuste tõttu satuvad inimesed peaaegu füüsilisse vastasseisu.
Ja kuigi sellised tegurid nagu & ldquo; Mida arvaksid inimesed, kui mul see telefon oleks? & Rdquo; võib mõnele tunduda rumal ja pealiskaudne, inimesed on ikka ja jälle tõestanud, et pilt, mille järgi me läheme, mõjutab meie tegemisi suuresti. Mõnikord võib ebaloogilise või hämminguna tunduva käitumise mõistmiseks piisata väikesest vaatenurga nihkest. Mõne jaoks võib iPhone olla kapitalismi ülehinnatud ilming, kuid teiste jaoks on see killuke maailmast, mis on nende käeulatusest väljas. Ja on oluline meeles pidada, et mõlemad riigid ei välista teineteist.